Naranja: el color de la calidez y la comodidad

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Foto: @Beadominicis

(CNN) – Es el color de la caída, de hermosas puestas de sol, de una cálida chimenea en los inviernos tristes y de las flores de caléndula.
Frank Sinatra llamó naranja el color más feliz. El artista ruso Wassily Kandinsky describió a la naranja como “el rojo se acerca más a la humanidad por el amarillo”.
Es un color sagrado en muchas religiones orientales. Los monjes hindúes y budistas usan túnicas anaranjadas, y en el hinduismo, la naranja representa el fuego y, por lo tanto, la pureza; las impurezas se queman en el fuego.
La palabra naranja entró en la lengua vernácula tarde, de acuerdo con Julian Yates, profesor de Inglés y estudios de cultura material en la Universidad de Delaware.
El color y la fruta están estrechamente relacionados; la palabra en inglés para el color proviene de la misma palabra que la fruta, dijo Yates.

El más caliente de todos los colores

Orange es percibido por algunos como el más cálido de todos los colores, el color más gregario y amante de la diversión, dijo Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute. Las naranjas y las flores de azahar han sido históricamente consideradas símbolos de amor y fecundidad, agregó.
“Esta creencia comenzó en la antigüedad, ya que se la veía como el color que reflejaba el amor, tanto terrenal como celestial. Las musas griegas vestían de naranja, al igual que Baco, el dios romano pagano”, dijo Eiseman.
“En términos generales, un color atribuido a un dios perpetúa la esperanza y la creencia de la inmortalidad”.
La naranja es también el color del fuego: de lava fundida en volcanes en erupción y leña de leña lenta. El descubrimiento del fuego fue un momento decisivo para la humanidad.
“Desarrollaron el fuego, una fuente de calidez y comodidad y el fin de comer alimentos crudos. ¿De qué color era el fuego? Naranja”, dijo Sara Petitt, profesora de estilismo de telas en Fashion Institute of Technology en Nueva York. Ella señaló que el naranja es un color energético. “Combina la energía del rojo y la felicidad del amarillo”.

Dicotomía: rareza y comunalidad

De acuerdo con Eiseman, el color naranja no estaba disponible para las masas hasta que la tecnología alcanzara y los tintes anaranjados pudieran producirse químicamente. Eso no sucedió hasta el siglo XX.
Por esa razón, se convirtió en un color altamente deseable, dijo.
“Los primeros usos en el siglo 20 fueron más para fines teatrales que cualquier otra cosa. Fue un gran favorito para teatros y programas de baile, en el escenario, en el vestuario”, dijo.
Sergei Diaghilev, el fundador de Ballets Russes, usó la naranja profusamente en trajes y conjuntos a principios del siglo XX, señaló. “Era una compañía de danza ambulante. No todos podían darse el lujo de ver esos colores increíbles. Así que, de nuevo, era un color reservado principalmente para aquellas personas que tenían una gran cantidad de dinero”, dijo.
En contraste, una vez que los tintes naranjas se volvieron más fácilmente disponibles, el color llegó a asociarse con la asequibilidad.
En los últimos tiempos, el naranja ha sido adoptado por causas y compañías.

En los últimos tiempos, el naranja ha sido adoptado por causas y compañías.
There’s Wear Orange, una coalición de más de 200 organizaciones sin fines de lucro que exigen la seguridad de las armas de fuego. “El naranja es un color brillante y audaz que exige ser visto”, dice su sitio web. “Orange expresa nuestra esperanza colectiva como nación: una esperanza para un futuro libre de la violencia armada”.
La Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de la Mujer, también conocida como ONU Mujeres, ha utilizado el color como un tema que abarca todas sus campañas mundiales para prevenir y poner fin a la violencia contra las mujeres y las niñas. “Este color fue adoptado como un símbolo de un futuro mejor, libre de violencia contra mujeres y niñas”, dijo la portavoz de ONU Mujeres, Sharon Grobeisen.
Jennifer Wyatt, archivista de Home Depot, dijo que cuando la tienda de mejoras para el hogar comenzó en los Estados Unidos en 1978, los fundadores querían una tienda asequible y accesible. “Escogieron el color naranja debido a esa accesibilidad, actividad y también la asequibilidad, porque no querían que los clientes se dejaran intimidar”, dijo. El color también está asociado con otras cadenas de tiendas de bricolaje en todo el mundo, como la empresa británica B & Q.
“A fines de los ’70, el” hágalo usted mismo “no era como ahora, donde todos lo hacen ellos mismos. Así que querían que atrajera a la gente, para estimular esa actividad”, agregó Wyatt. Los letreros de la tienda de naranjas eran visibles para el tráfico de la autopista.

Destacando con estilo

Petitt, del Fashion Institute of Technology, cree que el naranja está asociado con el magnetismo interno. “No creo que las personas tímidas vistan naranja. Quieres que te noten si te pones de naranja”, dijo.
“Si estás deprimido y vas a tu armario, probablemente no elegirás un vestido naranja”.
También se considera un color de transición porque está asociado con el cambio de estación. La psicóloga de moda y bloguera Shakaila Forbes-Bell dijo que el color ha despertado mucho interés en los últimos años.
“Vemos seguridad naranja, como se titula, arriba y abajo de las pasarelas para la primavera y el verano de 2018, especialmente en los shows de Nueva York como Tom Ford, Calvin Klein y Rihanna’s Fenty Puma”, dijo.
Forbes-Bell dijo que no es sorprendente que Orange esté teniendo un avivamiento.
“Hoy en día, hemos visto un renacimiento de colores audaces”, agregó.

En la década de 1990, a medida que las computadoras se volvieron omnipresentes, el mundo occidental obtuvo acceso a puntos de vista sobre la forma en que otras culturas usaban el color. La gente vio naranja en diferentes contextos de lo que podrían haberlo visto antes, dijo Eiseman. Especias exóticas de tonos anaranjados de todo el mundo se hicieron más familiares en la cocina. Neon orange tuvo un momento en la moda y el arte callejero. El maquillaje para las personas con tonos de piel más oscuros se volvió más común, y a menudo empleó toques de naranja. Incluso los programas de TV para niños, como “Rugrats”, usaban el color a menudo.
Debido a esta exposición, la apreciación de la naranja es mucho mayor que nunca.
“Diseñadores como Hermes y Versace llevan mucho tiempo adoptando el color naranja, y ahora la gente, no solo en los EE. UU. Sino en todo el mundo, estaba viendo cuán dinámico podría ser el color, y ayudó a aumentar la conciencia del consumidor”, dijo.
Eiseman señaló que cuando los mejores diseñadores presentan un color, hay una gran cantidad de aspiraciones que adquiere. Uno podría no ser capaz de comprar una bufanda de Hermes, pero uno podría encontrar esa “apariencia” y color por un precio más bajo, dijo.
Desde mediados de la década de 1990, dijo, el naranja ha crecido constantemente como un favorito, y cada año, hemos visto que aún se mantiene en la paleta de colores.
“Con las tendencias de color, los colores son favoritos durante varios años, y luego se retiran en segundo plano”, dijo.
“Eso no ha sucedido con el naranja”, dijo. “Orange se ha quedado”.